Recontent | 重构内容 ——数据时代企业的产品内容营销推广
2019-10-21 10:55:35


 

  言

 

企业有着大量关于品牌、产品的内容,有制作精美的产品册、宣传册、企业文化册、培训册等等,也有PDF\PPT等宣讲材料,它们会出现在销售现场、会议培训、活动会展等场景,向外传播,让客户了解企业文化、产品价值、业务思想,这是企业市场营销中必须的环节。

信息时代,企业品牌、产品内容宣传推广这一简单的动作,如何充分利用移动互联网、大数据技术,

适应人们获取信息方式的变化?!

适应新媒体的表达、社交网络的传播推广?!

适应数字大屏、手机等多终端显示?!

适应展会、论坛等更多的互动场景?!

同时更加清晰的了解客户,了解客户的客户?!

塑造产品服务的口碑传播?!

本书的内容试图给一个简单的描述。

 

第一章   内容在线

 

01  先把产品内容放到线上

 

 

 

 

酒香是最好的宣传,但酒香也怕巷子深;人们都已经习惯手机、各种移动终端获取信息,企业必须有能力把产品宣传内容数字化、在线化,才能做好移动互联时代的营销推广。

 

能够充分的描述表达企业产品价值,是营销推广的基础,移动互联时代,如何描述产品“酒香”,传递给客户?

首先是,需要将产品营销内容数字化。

将产品画册转变成图文并茂的电子画册、视频、甚至未来的vr,全方位调度人的视觉听觉,还原更加真实的体验,同时适应客户浏览时间碎片化,即时很短时间也能吸引客户停留。

其次是,放到线上去,存到云端。

可以随时随地在线的分享传播,有手机有任意移终端就可以获取到最新的产品宣传内容。


 

这样才能实现营销过程中三个关键环节:

1、   传播。通过低成传播扩散,各条小巷都能闻到酒香。

2、   体验。让消费者感受酒的香醇,激发需求。

3、   引流。引流到酒铺,完成销售转化。

消费行为习惯的变化,是营销方式调整、转变的根本原因,不在于你会不会,乐不乐意,而是你必须这样干。时代变了,人们获取信息的方式变了,描述、传播产品信息的方式能不变吗?!我们今天如何看十年前的智能手机?!

纸质的画册逐渐被数字化、云端在线的电子册替代是个必然的过程。先把产品服务内容放到网络上,才能够通过网络渠道扩散产品的“酒香“,不管巷子有多深,都能通过酒香寻到酒铺。